还有约一个月开云体育，行将迎来马年春节，上海文旅业界照旧蠢蠢欲动。1月12日，“旅选上海，超等新春”2026春节上海文旅场景精彩大放送暨第一届上海旅游攻略超等大赛（第一季）阶段性效果发布，同期聚焦2026年马年春节上海文旅糜费市场，从上演市场、景区半价到文博新对联票等多种新糜费和新模式。

“流量曝光”到“糜费回荡”

首届“旅超”大赛专科组进展顺利。1月6日至9日，已组织开展对150个入围决赛的攻略作品进行评审，遴择出一至三等奖共50名偏执他单项奖50名。

上海旅游攻略超等大赛社会赛共搜集8000余件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次。赛事通过全民“种草”展现上海文旅魔力，后续将评比优秀作品、开展抽奖，潜入效果回荡。“旅选上海超等元旦”城市打卡举止，上海市350余个现场点位三天来共完成盖印打卡83000余东说念主次。

据了解，旅超大赛罢了了从“流量曝光”到“糜费回荡”的有用回荡。旅超工夫，“旅超半价游上海”话题屡次登上抖音热榜，打造上海文旅“好玩不贵”的新标签。跟着旅超赛事的握续发酵，带动抖音平台上海景区、旅馆、餐厅、市集等联系要津词搜索量大幅攀升。工夫，抖音上到店餐饮各品类交游额多半增长，其中，餐饮交游限度较2024年同期罢了翻倍增长，中餐、本帮菜、自助餐、暖锅成为最受糜费者青睐的品类；旅游总交游额同比增长超1倍，泛主题乐土推崇尤为亮眼。旅超大赛将线高尚量切实回荡为文旅发展增量，为上海文旅糜费市场注入强盛动能。

2026年春节工夫，上海60家热点景区推外出票低至半价，无间“旅超大赛”效果发布135项涵盖旅行社闪现居品、旅馆、民宿等在内的春节优惠居品。

文旅商体大联动

马年春节工夫，上海市文旅局将积极同样市场主体、景区场馆聚焦“诱骗上海市民留沪过年、外地旅客来沪过年”中枢见地，强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆举止”“上演名目”“博物馆展览”“好意思术馆展览”“非遗举止”“大家文化举止”“儿童友好阅读新空间举止”等七大板块计较2570项举止。

2026年春节假期，上海上演市场累计将上演166个名目1369场上演。其中，戏院上演307场，演艺新空间上演345场，旅游演艺715场，大型演唱会2场，上演类型涵盖演唱会、音乐会、音乐剧、话剧、儿童剧、戏曲、曲艺等多个门类。

值得一提的是2月22日（正月初六），任贤皆演唱会将在东方体育中心开唱，capper演唱会将在梅赛德斯飞驰文化中心上演，这亦然上海初次在春节长假工夫推出大型演唱会名目，瞻望将诱骗宇宙各地歌迷来沪不雅演，进一步激活沐日文旅糜费市场。

第一财经记者了解到，此前时间少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会拉动了上海住宿、旅游、餐饮和购物一系列糜费，因此在春节工夫引入明星大型演唱会，瞻望会在吃住行游购娱各方面带来一波糜费兴隆。

除了上演和旅游，如今体育赛事亦然糜费场景联动的一部分。正月初二到初五工夫将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈畅通员会和KOL同台竞技，还有怜爱网球畅通的跨名目明星助阵。

上海文博新对联票举止

Shanghai Pass将于2026年春节崇拜推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新对联票”。该联票是在上海市文旅局守旧率领下，深度整合上海市优质文博好意思术资源打造的详尽文旅名目，以“逛馆贺新春”为主题，旨在潜入商旅体裁展联动，引发节日新糜费。

本次联票的中枢价值为“一通、二享、三联动”：“一通”即一票通用，联票集会上海博物馆、上海科技馆、浦东好意思术馆、西岸好意思术馆等20家记号性文博好意思术场馆，门票总价值近1100元；“二享”即专享礼遇，购票者可享受部分热点场馆的优先入馆权、文创商品专属扣头等；“三联动”即商圈糜费联动。联票打破传统场馆界限，将文化糜费蔓延至城市交易空间，握票东说念主可在上海市近50家特质餐饮、老字号商户享受疏淡优惠，优惠总价值超千元，罢了“不雅展+逛吃”无缝衔尾。

这次联票立异继承数字化贬责模式，以299元的惠民价发售，Shanghai Pass将联袂锦江国际集团、东湖集团推出“住宿+参不雅”套餐。“上海文博新对联票”是激活春节文旅糜费、塑造城市文化品牌的立异扩充。

遣散当今，携程平台春节工夫上海旅游预订数据已呈现三大趋势：其一，入境游订单大幅增长，在免签战略与春节氛围的双重加握下，以上海非遗体验、传统风俗互动为中枢的文旅居品备受国际旅客青睐，成为入境游热点聘用；其二，品性化出游需求突显，“文博探秘+极品演艺+风俗体验”的和会型居品握续走俏，旅客更留意旅行的文化内涵与千里浸式感受；其三，客源地形式更趋多元，除长三角中枢客源地握续自在外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离旅客增速显贵，上海新春文旅诱骗力放射宇宙。​

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乐琰

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