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蛇年到，好运绕！今晚即是除夕夜了，共和君祝公共蛇年万事餍足顺意，好运连连！

年味浓浓，商场红火，每到春节，各大品牌总能让咱们见证一场会通中国元素的视觉盛宴：

品牌辛苦用创意结合生肖和传统元素缱绻，传递对中国传统文化的开通、增强与破费者的心情联接。

图片来自馥郁满铺官方公众号

蛇年服安装饰、蛇年操心币、蛇年对子台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……"蛇"元素相近家具颇受追捧。

在 LOEWE 的蛇年新春影片《蛇舞春响》中，咱们不错看到，由非物资文化遗产潍坊风筝国度级代表性传承东谈方针效东打造的青蛇造型的潍坊风筝，以及中国艺术家申昕彤的清雅皮影

中国传统文化中的蛇元素

蛇，手脚中中闲雅最早的图腾之一，以深重、灵动、贤惠与腾达的形象示东谈主，鲜艳着贤惠、新生与滚动，不错传递祥瑞与但愿。

△任预十二生肖图册之蛇，清，故宫博物院藏

在中国的上古神话中，东谈主类鼻祖伏羲氏和女娲氏都被描摹为东谈主面蛇身的形象 , 这标明蛇依然是中原闲雅早期的原始图腾代表了生养和繁衍的力量。

在民间据说中，蛇与雨水联系，据传蛇简略行云布雨，是以在当年干旱时分，东谈主们会祈求蛇神降雨，反应了蛇在农业社会中对五风十雨的期盼。

民间久有的四方神灵东青龙、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武即是由龟和蛇构成。

玄武纹瓦当，汉代，西安秦砖汉瓦博物馆藏⬆️

琉璃釉盘蛇玲珑球，战国时分，南京博物院藏⬇️

在中国古代的青铜器中，蛇纹是一种常见的遏制元素。尤其是在商代和西周时分，蛇纹以其特有的表情出当前多样青铜器上，如鼎、钺、卣等。这些蛇纹常常以蛇的形状为基础，呈现出盘绕、诬告等姿态，展现出古东谈主对蛇的重视之情

蛇纹与龙纹密切联系，常被视为龙的化身之一。蟒蛇等蛇类被视为尊贵和权利的鲜艳。在古代君臣治服中，蛇纹常被用于王公大臣的衣饰上，以彰显他们的尊贵地位。

在中国传统文化中，蛇还被视为一种祥瑞的鲜艳。它代表着繁盛、好运与安康。尤其是在民间艺术和遏制中，蛇纹常被用来手脚道喜的鲜艳，交付着东谈主们对好意思好生涯的向往和追求。

石青纱妆花云蟒纹单朝袍，清代，故宫博物馆藏

"滇王之印"金印，西汉，中国国度博物馆藏

品牌蛇年营销，多的是好创意

品牌新春营销，都在通过融入生肖这一高阐述度的元素，以蛇为灵感序言，在视觉、缱绻与创意中扫尾破损，成为品牌蛇年营销的中枢看点。

1. 蛇与纵容游

品牌不雅夏从《山海经》中蛇的灵兽形象开赴，结合庄子《纵容游》中的目田潇洒精神，设定了"蛇行新岁纵容游"的主题。

这一主题杰出了蛇的姿态灵动、特性无拘，与不雅夏品牌探索东方好意思学的调性高度契合。

不雅夏通过文化会通与篡改，将蛇的转折前行与《纵容游》中的鲲鹏形象相结合，在创造出一种全新的视觉与心情体验。

"纵容游"的主题设定，不雅夏与破费者诞生起了蛇文化强烈生命力的心情共识，令营销战略更深入到破费者的心情全国。

图片来自不雅夏 tosummer 官方公众号

2. 蛇与编织结

在古时，蛇图腾常手脚主纹饰于器物中，而中国结亦擅长通过盘、绕的编织期间交付丰盛祝愿。

品牌山下有松猛烈地捕捉到这一结合点，并将其融入新品缱绻中。会通"蛇"与"结"，将盘绕卷曲的灵蛇形状化作双钱结，赋予了家具别具一格的文化韵味，反应了品牌的高等审好意思。

图片来自 Sonmont 山下有松官方公众号

品牌 Burberry 则选拔围绕中国传统竹编文化伸开缱绻，为缱绻注入了东方好意思学灵感。与非遗大众们联袂探索雕版印刷、竹编与品牌的结合，通过生肖这一桥梁，让陈腐的非遗本领以全新的状貌出当前公众视线中。

品牌 Maison Margiela 以"朔望纪新"为主题 , 推出首个中国新年系列，于月相幻化中演绎"蛇"形预料，献礼新春，暖意汇集。

3. 蛇的卡通形象

本年，Loewe 以景泰蓝掐丝搪瓷工艺为主题推出蛇年步伐系列。据悉，品牌合营第三代搪瓷工艺传东谈主熊松涛，推出两款景泰蓝臻品打造出富故兴致兴致的蛇形配饰。

百丽的"蛇"也卡通感透澈，还取了个可人的名字" Bally 侥幸巴巴蛇"，辩论于步伐系列的裁缝、鞋履与配饰中，寓意在蛇年到来之际，侥幸穿行。

4. 蛇"灵"与蛇鳞

蛇有蜕皮的民风，每次蜕皮如同再生，被视为长命之物；在中医中，蛇有着重大的药用价值，蛇身都能入药。

一部分品牌则以蛇的名义特征"蛇鳞"为创意源流。

品牌：olay

当传统文化与当代引导前锋会通，通过刺绣和印花工艺，搭配红金经典配色，打造出一系列独具特点的轻引导单品，为破费者带来修葺一新的活力与前锋。

举例匹克的国创团队操刀缱绻，鞋身以赤链蛇斑纹，营造标志性蛇皮效用，鞋身贴膜线契合蛇贴地形象，后跟转印蛇图腾，内侧转印以钤记表情体现"迷踪幻向"主题。

新年营销早已超过了单纯节日促销的限制，其创意深深植根于品牌对原土文化的真切知悉与开通之中。

当品牌在积极传递一种对文化传承与篡改并重的格调时，便能更好的在破费者心中塑造出一个愈加暴露、多维且奢华深度的品牌形象。

这场蕴含"蛇"元素的新年营销，照亮了新一年营销篡改的征程，愿品牌在新的一年里，能给更多的破费者带来精彩的篡改，让破费者享受生涯中的每一份精彩与好意思好。

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